Nu te indrăgosti de mesajul tău!
13 Apr 2011 Lasă un comentariu
in PR in DAfi, PR-ing
Când începi o campanie de PR cred că cele mai mari dificultăţi se întâmpină în timp ce încerci să construieşti mesajul. Pentru că treaba unui PR-ist este să comunice (a se înţelege “să informeze” şi nu “să vorbească”).
De ce spun că e dificil? Pentru că, cel puţin la început de drum cum sunt eu, îţi vine foarte greu să îţi înţelegi şi cunoşti publicul. E important atunci când compui un mesaj să faci abstracţie de propria ta persoană şi de ceea ce înţelegi tu şi să te concentrezi pe ce anume percep cei care se intersectează cu comunicatul tău. Şi am observat un lucru: pentru că îţi cunoşti atât de bine produsul pe care vrei să îl “vinzi” uneori ai tendinţa să omiţi anumite lucruri doar pentru că ţie ţi se par irelevante sau inconsistente. Prin urmare, trebuie să îţi înveţi foarte bine publicul. Trebuie să ştii cui te adresezi ca să ştii cum te adresezi. Cum îi poţi comunica dacă nu ştii să vorbeşti pe limba lui?
Aceeaşi dificultate o întâmpinăm şi în DAfi şi îmi vine greu, uneori, să îmi fac echipa să înţeleagă că mesajul trebuie înţeles de receptori şi nu de noi. Deşi, orice proiect avem, publicul nostru ţintă îl reprezintă studenţii, nu putem comunica pentru toţi la fel. Într-un fel te adresezi unui pasionat de marketing şi în alt fel cuiva interesat de bursa de capital sau imobiliare ş.a.m.d. Şi mi se pare că e mai bine să fii atent la diferenţe decât la asemănări.
Asta îmi place cel mai mult la domeniul Relaţiilor Publice: că ai parte mereu de o provocare.
